در دنیای شلوغ نتایج جستجو دیگر رتبه یک بودن کافی نیست بلکه نحوه نمایش شما در آن جایگاه است که تفاوت را رقم میزند حتما دیدهاید که برخی سایتها در نتایج گوگل ستارههای طلایی یا قیمت محصول و یا حتی سوالات متداول را زیر لینک خود نمایش میدهند این اطلاعات اضافه که ریچ ریزالت یا نتیجه غنی نام دارند نه تنها توجه کاربر را جلب میکنند بلکه نرخ کلیک را تا ۳۰ درصد افزایش میدهند کلید دستیابی به این ظاهر جذاب استفاده از زبان نشانهگذاری اسکیما است اسکیما کدهای استانداردی هستند که به رباتهای گوگل میفهمانند محتوای صفحه شما دقیقاً چیست و چه اجزایی دارد در این مقاله یاد میگیرید که چطور با استفاده از اسکیمای خدمات و محصول و سوالات متداول سایت خود را در نتایج گوگل متمایز کنید
زبان مشترک شما و رباتهای گوگل
گوگل هر چقدر هم که هوشمند باشد باز هم یک ماشین است و گاهی در درک محتوای پیچیده مشکل دارد وقتی شما از اسکیما استفاده میکنید در واقع دارید با زبان خود گوگل با او صحبت میکنید مثلا به جای اینکه گوگل حدس بزند عدد ۱۰۰ هزار تومان قیمت محصول است شما با کد اسکیما صراحتاً به او میگویید که این عدد قیمت است و آن تاریخ زمان پایان تخفیف است این شفافیت باعث میشود گوگل با اطمینان بیشتری محتوای شما را ایندکس کند و در سئو سایت امتیاز ویژهای برای شما قائل شود چون یکی از فاکتورهای مهم رتبهبندی درک صحیح محتواست
اسکیمای محصول و خدمات چه فرقی دارند
بسیاری از افراد به اشتباه برای صفحات خدمات از اسکیمای محصول استفاده میکنند که این کار میتواند باعث جریمه شدن سایت شود اسکیمای محصول یا پروداکت مخصوص کالاهای فیزیکی است که قیمت و موجودی و برند مشخصی دارند اما برای شرکتهای خدماتی مثل وکالت یا نظافت منزل باید از اسکیمای سرویس استفاده کرد در این نوع اسکیما شما نوع خدمت و منطقه تحت پوشش و ساعات کاری را مشخص میکنید استفاده صحیح از این نوع اسکیما به خصوص برای سئوی محلی حیاتی است و باعث میشود گوگل شما را به مشتریان نزدیک پیشنهاد دهد در حالی که اسکیمای محصول بیشتر برای فروشگاههای اینترنتی کاربرد دارد و میتواند باعث نمایش محصولات شما در بخش خرید گوگل شود
قدرت اسکیمای سوالات متداول یا اف ای کیو
یکی از جذابترین انواع اسکیما اف ای کیو پیج است که به شما اجازه میدهد سوالات و جوابهای مهم را مستقیماً در صفحه نتایج گوگل نمایش دهید این کار دو مزیت بزرگ دارد اول اینکه فضای بیشتری از صفحه نتایج را اشغال میکنید و رقبای پایینتر را به حاشیه میرانید و دوم اینکه به سوالات کاربر قبل از ورود به سایت پاسخ میدهید که این حس اعتماد و تخصص را منتقل میکند اگر در حوزه طراحی سایت فعالیت میکنید میتوانید سوالاتی مثل هزینه طراحی یا مدت زمان اجرا را در این بخش قرار دهید تا مشتریان با آگاهی بیشتری روی لینک شما کلیک کنند نکته مهم این است که محتوای اسکیما باید دقیقاً همان محتوای داخل صفحه باشد وگرنه گوگل آن را نمایش نمیدهد
اسکیمای هاو تو یا آموزش گامبهگام
اگر مقالات آموزشی یا راهنما در سایت خود دارید اسکیمای هاو تو بهترین ابزار برای جذب ترافیک است این اسکیما به گوگل میگوید که محتوای شما یک دستورالعمل مرحله به مرحله است گوگل هم میتواند این مراحل را به صورت لیست یا حتی تصاویر بندانگشتی در نتایج موبایل نمایش دهد این ویژگی برای سایتهای آشپزی و تعمیرات و آموزشی فوقالعاده است تصور کنید کاربری سرچ میکند آموزش بستن کراوات و مراحل تصویری شما را همان جا میبیند احتمال اینکه روی سایت شما کلیک کند بسیار بیشتر از سایتی است که فقط یک متن ساده دارد
پیادهسازی بدون نیاز به کدنویسی
خبر خوب این است که برای استفاده از اسکیما نیازی نیست برنامه نویس باشید ابزارهای آنلاین زیادی وجود دارند که کدهای جیسون ال دی را برای شما تولید میکنند و شما فقط باید جای خالی را پر کنید همچنین اگر از سیستمهای مدیریت محتوا استفاده میکنید افزونههای سئو مثل رنکمث و یوآست این کار را به صورت خودکار انجام میدهند اما برای کنترل دقیقتر و سفارشیسازی میتوانید از گوگل تگ منیجر استفاده کنید که به شما اجازه میدهد بدون دستکاری در کدهای قالب اسکیماهای پیچیده را به صفحات تزریق کنید این روش برای کسانی که کمپینهای گوگل ادز دارند هم مفید است چون کیفیت صفحه فرود را بالا میبرد
تست و عیبیابی با ابزارهای گوگل
بعد از اینکه کدها را در سایت قرار دادید حتما باید آنها را تست کنید گوگل ابزار رایگانی به نام ریچ ریزالت تست دارد که با وارد کردن آدرس صفحه به شما میگوید چه اسکیماهایی شناسایی شدهاند و آیا خطایی وجود دارد یا خیر هشدارهای زرد رنگ معمولاً مربوط به فیلدهای اختیاری هستند که مشکلی ایجاد نمیکنند اما خطاهای قرمز باید حتما رفع شوند چون مانع نمایش اسکیما میشوند همچنین در سرچ کنسول بخش جداگانهای برای گزارش اسکیماها وجود دارد که وضعیت ایندکس شدن آنها را در طول زمان نشان میدهد
راز صفحه درباره ما
صفحه “درباره ما” اغلب یکی از پربازدیدترین صفحات هر سایت است، اما بسیاری از کسبوکارها از پتانسیل واقعی آن برای اعتمادسازی غافل میشوند. این صفحه نباید صرفاً یک تاریخچه خشک و خستهکننده از سال تاسیس شرکت شما باشد، بلکه باید داستان و روح برندتان را به شکلی جذاب روایت کند. ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب، معرفی واقعی اعضای تیم و بیان شفاف ارزشها و ماموریتها، باعث جلب اعتماد سریعتر و عمیقتر کاربران میشود. یک صفحه درباره ما که بهصورت حرفهای نوشته شده باشد، میتواند بازدیدکنندگان معمولی را به مشتریان وفادار تبدیل کند. برای کشف تکنیکهای طراحی یک صفحه تاثیرگذار، مطلب راز صفحه درباره ما را از دست ندهید.
نتیجهگیری و تاثیر بر نرخ تبدیل
استفاده از اسکیما شاید به طور مستقیم رتبه شما را بالا نبرد اما با افزایش نرخ کلیک و جلب اعتماد کاربر به صورت غیرمستقیم تاثیر فوقالعادهای بر سئو و فروش دارد در دنیای رقابتی امروز که همه به دنبال دیده شدن هستند اسکیما آن لباس شیکی است که شما را در مهمانی گوگل متمایز میکند پس همین امروز دست به کار شوید و ویترین سایت خود را با ستارهها و سوالات متداول تزیین کنید
