تصور کنید که بودجه زیادی را صرف تبلیغات میکنید اما دقیقاً نمیدانید کدام تبلیغ منجر به فروش شده است این وضعیت مثل تیراندازی در تاریکی است شما شلیک میکنید اما نمیدانید به هدف میخورید یا نه کانورژن ترکینگ یا ردیابی تبدیل همان چراغ قوهای است که مسیر را روشن میکند و به شما میگوید کدام کلمه کلیدی و کدام آگهی پولساز بوده است در نسخه جدید گوگل آنالیتیکس که جی ای ۴ نام دارد این فرآیند کمی تغییر کرده و هوشمندتر شده است در این مقاله میخواهیم یاد بگیریم چطور با اتصال جی ای ۴ به گوگل ادز کمپینهای خود را از تاریکی نجات دهیم و بازدهی آنها را چند برابر کنیم
نبرد وردپرس و کدنویسی
یکی از بزرگترین دوراهیها در شروع طراحی یک وبسایت، انتخاب بین سیستمهای مدیریت محتوا مانند وردپرس و طراحی سایت با کدنویسی اختصاصی است. وردپرس با ارائه افزونههای بیشمار، سرعت بالای راهاندازی و هزینه مقرونبهصرفه، انتخابی ایدهآل برای بسیاری از پروژههای فروشگاهی، شرکتی و شخصی محسوب میشود. از سوی دیگر، کدنویسی اختصاصی بالاترین سطح امنیت، سرعت و انعطافپذیری را برای پیادهسازی ایدههای پیچیده و استارتاپهای بزرگ فراهم میکند. انتخاب نهایی کاملاً به بودجه، زمان، مقیاس پروژه و نیازهای فنی شما در آینده بستگی دارد تا در میانه راه دچار مشکل نشوید. برای بررسی دقیقتر این دو رویکرد و انتخابی هوشمندانهتر، پیشنهاد میکنیم نبرد وردپرس و کدنویسی را بررسی کنید.
تعریف اهداف یا کانورژن در دنیای جدید
در نسخه قدیمی آنالیتیکس ما چیزی به نام گل یا هدف داشتیم اما در جی ای ۴ همه چیز بر مبنای ایونت یا رویداد است برای شروع کار شما باید تصمیم بگیرید که چه عملی برایتان ارزشمند است آیا خرید محصول مهم است یا پر کردن فرم تماس و یا حتی دیدن صفحه تماس با ما بعد از اینکه تصمیم گرفتید باید این رویدادها را در بخش ادمین جی ای ۴ به عنوان کانورژن علامتگذاری کنید این کار به سیستم میفهماند که این ایونتها معمولی نیستند و باید با دقت بیشتری رصد شوند این مرحله دقیقاً مانند تعیین استراتژی در سئو سایت است که مشخص میکنیم کدام صفحات برایمان پولساز هستند و باید روی آنها تمرکز کنیم
پل ارتباطی بین دو غول گوگل
حالا که اهداف را مشخص کردید وقت آن است که جی ای ۴ و گوگل ادز را به هم معرفی کنید برای این کار باید وارد بخش لینکد پروداکتز در تنظیمات جی ای ۴ شوید و اکانت ادز خود را انتخاب کنید این اتصال دو طرفه است یعنی هم دادههای کلیک و هزینه از ادز به آنالیتیکس میآید و هم دادههای فروش و رفتار کاربر از آنالیتیکس به ادز میرود این تبادل اطلاعات به هوش مصنوعی گوگل کمک میکند تا در کمپینهای هوشمند یا اسمارت بیدینگ بهتر تصمیم بگیرد و بودجه شما را صرف کسانی کند که احتمال خریدشان بیشتر است
ایمپورت کردن کانورژنها به گوگل ادز
بعد از اتصال نوبت به مرحله حیاتی ایمپورت کردن میرسد شما باید در پنل گوگل ادز وارد بخش کانورژن شوید و گزینه ایمپورت از جی ای ۴ را انتخاب کنید با این کار لیست تمام رویدادهایی که در مرحله اول به عنوان کانورژن علامت زدید نمایش داده میشود حالا میتوانید انتخاب کنید که کدام یک از اینها به عنوان هدف اصلی کمپین تبلیغاتی شما باشد مثلا اگر هدف شما فروش است فقط رویداد پرچیس یا خرید را انتخاب کنید و اگر هدف جذب لید است رویداد سابمیت فرم را تیک بزنید دقت کنید که انتخاب اهداف غلط میتواند الگوریتمهای گوگل را گمراه کند پس با وسواس انتخاب کنید
نقش تگ منیجر در دقت ردیابی
برای اینکه اطلاعات دقیق و بدون خطا ارسال شود بهترین ابزار گوگل تگ منیجر است شما میتوانید با نصب تگهای مخصوص جی ای ۴ در تگ منیجر جزئیات بیشتری مثل قیمت محصول و کد سفارش را هم همراه با رویداد خرید ارسال کنید این اطلاعات اضافی که به آن پارامتر میگویند ارزش هر تبدیل را مشخص میکند و به شما اجازه میدهد گزارشهای دقیقتری از نرخ بازگشت سرمایه یا آر او ای اس داشته باشید در واقع تگ منیجر مثل یک مترجم عمل میکند که زبان سایت شما را به زبان گوگل ترجمه میکند و اگر سایت شما در مرحله طراحی سایت به صورت استاندارد کدنویسی شده باشد پیادهسازی این تگها بسیار ساده خواهد بود
تست و دیباگ کردن قبل از اجرا
هیچ وقت بدون تست کردن به دادهها اعتماد نکنید جی ای ۴ ابزاری عالی به نام دیباگ ویو دارد که به شما اجازه میدهد به صورت زنده رفتار خودتان را در سایت ببینید وارد سایت شوید و یک خرید آزمایشی انجام دهید و همزمان در دیباگ ویو چک کنید که آیا رویداد خرید ثبت شد یا نه همچنین باید چک کنید که آیا اطلاعات قیمت و نام محصول درست ارسال شدهاند یا نه اگر همه چیز درست بود میتوانید با خیالی آسوده کمپین را اجرا کنید فراموش نکنید که گاهی تا ۲۴ ساعت طول میکشد تا دادهها در پنل گوگل ادز نمایش داده شوند پس صبور باشید
ردیابی پیشرفته و بهبود نرخ تبدیل
یکی از قابلیتهای جدید و جذاب انهانسد کانورژن یا تبدیلهای پیشرفته است که دقت ردیابی را به طرز شگفتانگیزی بالا میبرد در این روش اطلاعات رمزنگاری شده کاربر مثل ایمیل او هم ارسال میشود تا اگر کاربر با یک دستگاه تبلیغ را دید و با دستگاه دیگری خرید کرد گوگل بتواند تشخیص دهد این ویژگی برای کسب و کارهایی که پروسه خرید طولانی دارند بسیار حیاتی است با فعال کردن این گزینه شما هیچ فروشی را از قلم نمیاندازید و دادههای کاملتری برای بهینهسازی دارید
نتیجهگیری و تحلیل دادهها
در نهایت یادتان باشد که نصب کردن کانورژن ترکینگ پایان کار نیست بلکه شروع تحلیل است شما باید هر هفته گزارشها را بررسی کنید و ببینید کدام ادگروپها هزینه بالا ولی تبدیل کمی دارند و آنها را متوقف کنید و بودجه را به سمت کمپینهای برنده سرازیر کنید این چرخه مداوم اندازهگیری و اصلاح است که یک بیزنس معمولی را به یک ماشین پولسازی تبدیل میکند پس همین امروز دست به کار شوید و چشمان خود را در گوگل ادز باز کنید
