معماری پولساز اکانت گوگل ادز

شروع تبلیغات در گوگل مانند ساختن یک برج بلند است اگر پی‌ریزی و اسکلت ساختمان شما کج باشد هر چقدر هم که نمای زیبایی داشته باشد در نهایت فرو خواهد ریخت در دنیای گوگل ادز این اسکلت همان ساختار اکانت شماست بسیاری از تبلیغ‌دهندگان تازه‌کار تمام کلمات کلیدی خود را در یک گروه می‌ریزند و انتظار نتیجه دارند اما نمی‌دانند که این کار باعث گیج شدن گوگل و هدر رفتن بودجه می‌شود ساختار صحیح اکانت تنها راهی است که به شما اجازه می‌دهد پیام درست را به مخاطب درست نشان دهید و هزینه هر کلیک را به حداقل برسانید در این مقاله یاد می‌گیرید که چطور مثل یک مهندس خبره کمپین‌های خود را معماری کنید تا بیشترین بازدهی را داشته باشید

سلسله مراتب قدرت از کمپین تا ادگروپ

برای درک بهتر باید بدانید که گوگل ادز از سه لایه اصلی تشکیل شده است لایه اول خود اکانت است که اطلاعات پرداخت و ایمیل شماست لایه دوم کمپین نام دارد که حکم فرمانده را دارد و بودجه روزانه و منطقه جغرافیایی در این سطح تعیین می‌شود و لایه سوم ادگروپ یا گروه تبلیغاتی است که سربازان شما یعنی کلمات کلیدی و متن آگهی‌ها در آن قرار دارند اشتباه رایج این است که برای محصولات مختلف کمپین‌های جداگانه نمی‌سازند مثلا اگر شما هم کفش می‌فروشید و هم کیف باید برای هر کدام کمپین جداگانه داشته باشید چون بودجه و استراتژی فروش آن‌ها با هم متفاوت است این تفکیک دقیقاً مشابه اصول معماری اطلاعات در طراحی سایت است که دسته‌بندی‌ها باید شفاف و مجزا باشند

هنر تقسیم‌بندی ادگروپ‌ها بر اساس نیت کاربر

ادگروپ‌ها قلب تپنده ساختار شما هستند قانون طلایی این است که هر ادگروپ باید فقط و فقط روی یک موضوع بسیار خاص تمرکز کند تصور کنید کاربری سرچ می‌کند خرید کفش قرمز و آگهی شما درباره انواع کفش را می‌بیند او کلیک نخواهد کرد اما اگر ادگروپی مخصوص کفش قرمز داشته باشید و در متن آگهی دقیقا بنویسید خرید کفش قرمز با تخفیف احتمال کلیک صد برابر می‌شود این هماهنگی بین کلمه جستجو شده و متن آگهی همان چیزی است که گوگل عاشق آن است و باعث می‌شود امتیاز کیفیت شما بالا برود تقسیم‌بندی ریز و دقیق ادگروپ‌ها به شما اجازه می‌دهد تا کنترل کاملی روی ورودی‌های خود داشته باشید و پیامی کاملاً شخصی‌سازی شده به کاربر نمایش دهید

انواع تطابق یا مچ تایپ‌ها و کنترل ترافیک

حالا که ادگروپ‌ها را ساختید باید مشخص کنید که گوگل چقدر در نمایش تبلیغ شما آزادی عمل داشته باشد اینجا بحث مچ تایپ‌ها پیش می‌آید نوع اول براد مچ یا تطابق گسترده است که تور ماهیگیری بزرگی پهن می‌کند و هر چیزی که به موضوع شما ربط داشته باشد را جذب می‌کند که معمولاً باعث هدر رفتن بودجه می‌شود نوع دوم فریز مچ یا تطابق عبارتی است که متعادل‌تر است و نوع سوم اگزکت مچ یا تطابق دقیق است که فقط وقتی تبلیغ را نشان می‌دهد که کاربر عین کلمه شما را سرچ کند یک ساختار حرفه‌ای ترکیبی هوشمندانه از این سه حالت است معمولاً برای کلمات بسیار پولساز و با نیت خرید بالا از تطابق دقیق استفاده می‌کنیم تا مطمئن شویم بودجه فقط صرف مشتریان واقعی می‌شود

تاثیر حیاتی ساختار بر نمره کیفی

شاید بپرسید چرا باید اینقدر وقت صرف ساختار کنیم پاسخ در یک کلمه خلاصه می‌شود نمره کیفی یا کوالیتی اسکور گوگل به هر کلمه کلیدی شما نمره‌ای از یک تا ده می‌دهد هر چقدر ساختار شما منظم‌تر باشد و ارتباط بین کلمه کلیدی و متن آگهی و صفحه فرود بیشتر باشد این نمره بالاتر می‌رود نمره کیفی بالا معجزه می‌کند چون باعث می‌شود شما برای رسیدن به رتبه یک هزینه کمتری نسبت به رقیبتان پرداخت کنید این دقیقا مشابه مفهوم بهینه‌سازی در سئو سایت است که گوگل به محتوای مرتبط و ساختار تمیز پاداش می‌دهد پس اگر می‌خواهید بودجه تبلیغاتی خود را نصف کنید ولی همان نتیجه را بگیرید راه حل در اصلاح ساختار اکانت است

یک مثال عملی برای درک عمیق‌تر

بیایید فرض کنیم شما یک آژانس مسافرتی دارید نباید یک کمپین کلی با نام تورهای مسافرتی بسازید ساختار درست این است که یک کمپین برای تورهای داخلی و یک کمپین برای تورهای خارجی بسازید حالا در کمپین خارجی برای هر کشور یک ادگروپ جداگانه نیاز دارید مثلا ادگروپ تور ترکیه و ادگروپ تور دبی در ادگروپ ترکیه کلمات کلیدی فقط باید مربوط به ترکیه باشند و متن آگهی هم فقط از مزایای سفر به استانبول و آنتالیا بگوید با این کار وقتی کسی سرچ می‌کند قیمت تور استانبول دقیقاً آگهی مرتبط با آن را می‌بیند و نه یک آگهی عمومی درباره سفر این سطح از دقت همان چیزی است که آماتورها را از حرفه‌ای‌ها جدا می‌کند

چک‌لیست نهایی برای بازسازی اکانت

قبل از اینکه بودجه ماه بعد را شارژ کنید اکانت خود را بازبینی کنید آیا کمپین‌های شما بر اساس دسته‌بندی محصولات یا خدمات جدا شده‌اند آیا در هر ادگروپ کمتر از ۲۰ کلمه کلیدی دارید که همگی کاملاً به هم مرتبط هستند آیا از کلمات منفی برای حذف ترافیک هرز استفاده کرده‌اید اگر پاسخ شما به این سوالات منفی است همین حالا دست به کار شوید و خانه تکانی کنید ساختار اکانت شما یک موجود زنده است و باید مدام بر اساس گزارش‌های بخش سرچ ترمز بهینه‌سازی شود تا همیشه چابک و سودآور باقی بماند